KI-Spot Maresi x ProSiebenSat.1 PULS 4

Die Zusammenarbeit zwischen Österreichs führendem Markenartikelvertrieb Maresi und Österreichs größter Sendergruppe ProSiebenSat.1 PULS 4 markiert einen Meilenstein in der Markenkommunikation. Mit der neuen Kampagne für die Kultmarke KnabberNossi, die 2026 auf den reichweitenstarken Sendern der Gruppe startete, zeigt Maresi, wie Künstliche Intelligenz (KI) klassische Branchen transformieren kann. KI wird dabei nicht als Ersatz, sondern als kreativer „Enabler“ verstanden: Sie eröffnet neue Bildwelten, ermöglicht schnelle und kostengünstige Adaptionen für unterschiedliche Zielgruppen, Sprachen und Regionalitäten und schafft Raum für mutige Ideen.

Die Kultmarke KnabberNossi setzt auf modernste Technologien und präsentiert ihr erstes KI-generiertes Werbevideo im Rahmen einer crossmedialen Kampagne über TV und Streaming. Ziel ist es, die Markenbekanntheit weiter zu steigern und das ikonische Testimonial „Nossi“ eindrucksvoll zu inszenieren – in lebendigen, animierten Snack-Welten.

Das Unternehmen ProSiebenSat.1 PULS 4 sieht sich klar als Vorreiter, der den Markt aktiv mitgestaltet, statt nur zu folgen. „Innovation never stops” lautet die Devise: Nicht auf die perfekte KI warten, sondern mit dem Machbaren starten, testen, lernen und anpassen. Innovation erfordert Mut – auch den Mut zur Unvollkommenheit. Diese Haltung nimmt Kunden die Angst vor neuen Technologien und zeigt, dass Fortschritt Schritt für Schritt gelingt.

Die Produktion des KI-Spots war ein gemeinsamer Weg über mehrere Wochen. Besonders spannend war die neue Art des Castings: Statt klassischer Termine und Locationbesichtigungen schlugen die KI-Promtpter durch die KI produzierte unterschiedliche Charaktere und Szenarien vor. Durch die neue Gestaltungsmöglichkeiten sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt.

Was war der entscheidende Moment, in dem Sie gesagt haben: „Wir verlassen das Sicherheitsnetz und probieren neue Wege“?

Die Idee, die Fantasiewelt des Markenbotschafters Nossi mit der realen Welt der KnabberNossi Fans zu verschmelzen, gibt es seit langem. Mit konventionellen Methoden war es bisher nicht möglich, im vorgegebenen Kostenrahmen ein brauchbares Ergebnis zu erzielen. KI bietet uns nun die Möglichkeit, diesen Traum mit überschaubarem Budget eindrucksvoll zu realisieren.

Wie haben Sie Skepsis im Team gemanagt und Ängste vor Qualitäts- oder Kontrollverlust genommen?

Das Team war von Anfang an von der Möglichkeit begeistert, die ProSiebenSat.1 Puls4 geboten hat. Die Neugier und die Freude, eine bisher unbekannte Welt zu entdecken, hat die Ängste bei weitem überwogen.

Nach dieser Erfahrung: Wo bleibt die Kamera unverzichtbar, und wo wird generative Produktion zum Standard?

Für die Marke KnabberNossi, den Claim „Snack dir Spaß“ und die Positionierung mit einem Comic-Testimonial braucht es künftig keine Kamera mehr.

Wo lag der kreative Mehrwert? Welche Bildsprache wäre im klassischen Dreh-Budget unmöglich gewesen?

Der kreative Mehrwert lag zweifelsohne in der unmittelbaren Verschmelzung zweier Darstellungswelten ohne Limitationen. Die laufende, generative Optimierung am Computer, die unglaubliche Schnelligkeit und Flexibilität der KI übertrifft alle konventionellen Prozesse.

Das Projekt zeigt: KI ist kein Ersatz, sondern eine Ergänzung. Sie ermöglicht neue kreative Ansätze, steigert Effizienz und eröffnet Chancen für nachhaltige, flexible und personalisierte Markenkommunikation. Gemeinsam haben Maresi, ProSiebenSat.1 PULS 4  & SevenOne AdFactory den Mut bewiesen, neue Wege zu gehen – und damit ein starkes Signal für die Zukunft gesetzt.