ProSiebenSat.1 PULS 4 startet mit Volkswagen ins AddressableTV-Zeitalter

Als First-Mover in HbbTV-Standards startet ProSiebenSat.1 PULS 4 gemeinsam mit Volkswagen österreichweit die erste vollumfängliche AddressableTV-Kampagne. Für Volkswagen wurde dabei das Werbemittel SwitchIn XXL gewählt, das mit maximaler Branding-Fläche höchste Aufmerksamkeit garantiert.

Wien, 19. Juli 2017

Im Sommer 2017 setzt ProSiebenSat.1 PULS 4 gemeinsam mit Volkswagen eine erste vollumfängliche AddressableTV-Kampagne um.

Das interaktive Werbemittel SwitchIn XXL sorgt dabei für volle Aufmerksamkeit bei jedem Umschaltvorgang (Switch) auf die Sender PULS 4, ProSieben Austria, Sat.1 Österreich und kabel eins austria. Mit der roten Taste auf der Fernbedienung kann der TV-Zuseher auf die „Volkswagen Cyber Weeks“ Kampagne gelangen und dort weitere Informationen zu den neuen Online-Angeboten von Volkswagen Österreich erhalten. Das Werbemittel SwitchIn XXL ist eines von mehreren individuell gestaltbaren Werbemittel aus dem Bereich AddressableTV, die über den mittlerweile etablierten HbbTV-Standard signalisiert werden. Mit AddressableTV ist erstmals Targeting im linearen Fernsehen möglich, da die Ausspielung der Werbemittel vom Adserver gesteuert wird. Dadurch entsteht ein perfekter Synergieeffekt zwischen TV (Reichweite) und Online (Targeting).

Als Targeting-Optionen bietet ProSiebenSat.1 PULS 4 künftig eine Steuerung nach Uhrzeit, Format, Region, Wetter und Zielgruppen jeweils mit der Funktion Frequency Capping an. Damit ist die TV-Reichweite zielgerichtet nutzbar und die Zielgruppe über individuelle Selektion digital adressierbar. Buchbar sind auf den hochwertigen TV-Sender-Brands alle Formate und auch alle Zeitschienen inklusive Primetime.

Alle SwitchIn-Werbemittel, die auf Basis der Zielgruppenselektion beim entsprechenden Senderwechsel über das laufende Programm ausgespielt werden, garantierten als TV-Innovation hohe Aufmerksamkeit, Markenengagement am First Screen und damit ein positives Image.

Michael Stix, Geschäftsführung ProSiebenSat.1 PULS 4: "AddressableTV und die SwitchIn-Family stehen für eine neue Ära in der TV-Werbung. Der SwitchIn garantiert hundertprozentige Sichtbarkeit beim Zuseher, da sich dieser beim Umschaltvorgang immer im aufmerksamen Lean-Forward-Modus befindet! Und das mit dem Boost der TV-Reichweite!"

Markus Bacher, Geschäftsleitung ProSiebenSat.1 PULS 4: "Mit dem Start von AddressableTV unterstreichen wir unseren Führungsanspruch im AdTech-Bereich: Erstmals ist es möglich die Flexiblität von Online und die Reichweiten von TV zu kombinieren. Das zielgerichtete Ausspielen von Werbung auf dem großem TV-Screen über dem laufenden Programm bietet jedem Werbekunden eine Vielzahl neuer Möglichkeiten."

Jürgen K. Lenzeder, Marketingleiter Volkswagen, Porsche Austria: "Neue Wege zu beschreiten und innovativ zu sein ist für uns ein wichtiger Anspruch – auch im Bereich Vertrieb und Marketing. Mit AddressableTV nutzen wir als First-Mover ein innovatives und thematisch auch überaus passendes Werbeumfeld für unsere neuen Online-Angebote."

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