Als First-Mover in HbbTV-Standards erweitert ProSiebenSat.1 PULS 4 ab sofort die Produktpalette im Bereich Addressable TV. Zum ersten Mal ist mit der Kombination von TV-Spot und Addressable TV-Kampagne Retargeting im TV möglich.

Bereits im Frühjahr 2017 startete ProSiebenSat.1 PULS 4 ins neue AddressableTV-Zeitalter. Seitdem ist es für Werbekunden möglich, die TV-Reichweite zielgerichtet zu nutzen und die Zielgruppe über individuelle Selektion digital zu adressieren. Nun werden die Targetingoptionen nochmals erweitert: Durch das neue TV Retargeting ist bei Addressable TV-Kampagnen erstmals der zielgerichtete Einsatz unterschiedlicher Sujets und Werbemittel, etwa bei Erst- oder Zweitkontakt, möglich.

Im Rahmen der Addressable TV-Kampagne wird – analog zu einer Online-Kampagne – per Cookie registriert, ob der TV-Spot oder das Werbemittel auf dem TV-Gerät bereits angezeigt wurde. In Abhängigkeit davon erfolgt dann die Ausspielung des SwitchIn-Formats: entweder mit einer Erstansprache – und entsprechend zusätzlicher Reichweite zum TV-Spot, oder mit einem Reminder bzw. Allonge. So ist im Zusammenspiel der klassischen TV-Kampagne mit den Addressable TV-Motiven echtes Storytelling möglich.

Als zusätzliche Targeting-Optionen sind auch weiterhin die Steuerung nach Uhrzeit, Format, Region, Wetter und Zielgruppen jeweils mit der Funktion Frequency Capping verfügbar. Alle SwitchIn-Werbemittel, die auf Basis der Zielgruppenselektion beim entsprechenden Senderwechsel über das laufende Programm ausgespielt werden, garantierten als TV-Innovation hohe Aufmerksamkeit, Markenengagement am First Screen und damit ein positives Image.

Michael Stix, Geschäftsführung ProSiebenSat.1 PULS 4: "Mit Retargeting im TV bringen wir eine weitere Mechanik aus der Online-Welt erstmals ins TV. Unsere Kunden können dadurch zielgerichtet zusätzliche Reichweite zum klassischen TV-Spot generieren – bei maximaler Effektivität!"

Markus Bacher, Geschäftsleitung ProSiebenSat.1 PULS 4: "Unser Ziel und Anspruch ist es, die Möglichkeiten von Addressable TV kontinuierlich weiterzuentwickeln. Mit Addressable TV Retargeting heben wir unser Angebot auf die nächsthöchste Stufe."