Als Firstmover geht IKEA Austria in Sachen Digital Ad Insertion voran. Gemeinsam mit ProSiebenSat.1 PULS 4 und der Agentur Adverserve verwirklicht das schwedisch-österreichische Möbelhaus zu den Themen Nachhaltigkeit und Kreislaufdenken erstmals im September eine innovative Digital Ad Insertion-Videokampagne in Österreichs führender Streaming App ZAPPN und auf allen Livestreams der Sendergruppe.

Digital Ad Insertion (DAI) ist das perfekte Zusammenspiel von TV-Inhalten und digital adressierbarer Werbung und garantiert die personalisierte und zielgruppenspezifische Werbeausspielung im markensicheren Streaming-Umfeld bei ZAPPN. DAI wird bei den Werbeblöcken eines linearen TV-Programms platziert, während die User:innen den Livestream eines TV-Senders online oder via ZAPPN App nutzen. Mittels der innovativen Technologie werden Werbeblöcke im Live-Stream, in Echtzeit durch personalisierte Spots ersetzt. Informationen und Meta-Daten aus dem linearen Teletest sowie Programminformationen (wie Formatinfos, Umfeld, soziodemografischen Daten) werden mit den digitalen Nutzerinformationen wie Zielgruppe, Ort, Alter, Geschlecht und technischen Targetings ergänzt und datenschutzkonform aggregiert. Dadurch ist eine individuelle und zielgenaue Werbeausspielung garantiert.

Martin Seeger, Geschäftsleitung Sales ProSiebenSat.1 PULS 4: „Der größte USP unseres Hauses ist, die digitale Welt mit der TV-Welt zu verbinden. Die innovative Digital Ad Insertion ermöglicht es unseren Kund:innen, ganze Werbeblöcke an das User:innenverhalten anzupassen. Das schafft eine zielgenaue und höchst effiziente Adressierung der Zielgruppe in den Live-Streams unserer Sender und unserer führenden Streaming App ZAPPN, die bereits über 2 Millionen Downloads verzeichnet. Vielen Dank an IKEA Austria, dass sie als Firstmover diesen Weg der Innovation gemeinsam mit uns gehen.“

„Wir starten in den Herbst mit einer Videokampagne die die Langlebigkeit unserer Produkte und das Kreislaufdenken bei IKEA in den Mittelpunkt stellt, um den Nachhaltigkeitsgedanken als Teil unserer Brand Identity zu transportieren. Dafür ist uns eine effiziente Ansprache unserer Zielgruppen wichtig. Wir sind immer auf der Suche nach neuen, innovativen Möglichkeiten der Kampagnenaussteuerung. Wir freuen uns sehr, dass wir das neue Format DAI gemeinsam mit ProSiebenSat.1 PULS 4 als Firstmover testen dürfen und sehen darin großes Potential die tolle Zusammenarbeit weiter auszubauen“, so John Oakley, Country Marketing Manager IKEA Austria.