Die österreichische Traditionsmarke Manner und die SevenOne Media Austria setzen gemeinsam die cross-mediale Kampagne „Genießen auf Wienerisch“ im TV und Online um. Zentrales Element der Kampagne ist der Manner-Videocontest auf der Community- und Video-Plattform MyVideo.at, die von der Unit SevenOne Interactive vermarktet wird. Parallel dazu laufen auf ProSieben Austria und PULS 4 Spots mit PULS 4-Moderatorin Isabella Richtar als Testimonial, die auf das eigens eingerichtete Manner-Online-Special auf MyVideo.at hinweisen. Dabei werden die TV-Zuseher/innen und InternetuserInnen dazu aufgerufen, in Analogie zu den aktuellen Manner TV-Werbespots ihr eigenes Video zum Thema „Genießen auf Wienerisch“ zu drehen. Die Lifestyle- und Entertainment-affine Community der ersten österreichischen Videoplattform für User-Generated Content kann sich so nicht nur kreativ in die Kampagne einbringen, sondern im Rahmen des UserInnen-Votings auch als Jury ihr Urteil abgeben. Ziel der Kampagne ist, das erfolgreichen Konzept der aktuellen Manner TV-Spots, die die traditionellen Kernwerte der Marke Manner auf zeitgemäße Art kommunizieren, in einer interaktiven und innovativen Form weiterzuentwickeln.

Mit dem Manner-Videocontest "Genießen auf wienerisch" fordert Manner in der Kampagne die Liebehaber/innen der Manner Original Neapolitaner Schnitte auf, ihre Interpretation des Themas zu filmen und online auf MyVideo.at zu stellen. Alle hochgeladenen Videos nehmen am User-Voting teil, das im Zuge mehrerer Voting-Runden eine Heimkinoanlage von Samsung vergibt. Zusätzlich wird eine ExpertInnen-Jury weitere GewinnerInnen aus allen eingereichten Videos wählen.

Mag. Heidrun Gruber, Marketing Manager bei Manner: „Manner ist ein traditionsreiches Unternehmen, das sich immer wieder durch Innovationen auszeichnet. Mit der neuen TV-Kampagne kommuniziert Manner mit Wiener Charme die Kernwerte der Marke. Das erfolgreiche Konzept, das mit Jung von Matt entwickelt wurde, wird in Kooperation mit der österreichischen Videoplattform MyVideo.at weitergetragen “. Gruber ergänzt: „Die Qualität der eingereichten Videos zeigt die hohe Affinität zur Marke Manner. Neue Wege zu beschreiten und sich den zeitgemäßen Kommunikationswegen der Jugend aktiv zuzuwenden, macht Spaß. Manner mag man eben!“.

„Starke Werbewirkung durch Vernetzung – das ist unser Stichwort. Wir haben die Möglichkeit und Erfahrung, speziell auf die Bedürfnisse der individuellen Marken und Produkte eingehen zu können und maßgeschneiderte Kommunikationslösungen über alle Plattformen anbieten zu können. Wir freuen uns ganz besonders, dass ein so traditionsreiches Unternehmen wie Manner auf diese innovative Werbemöglichkeit setzt“, so Katja Giebner, Leiterin der Unit SevenOne Interactive.

Für TV wurde ein eigener 90-Sekündiger Telepromotion-Spot produziert, der auf ProSieben Austria und PULS 4 ausgestrahlt wird. Testimonial der Kampagne ist die PULS 4-Moderatorin Isabella Richtar. Das Online-Special wird ergänzend zum TV im gesamten Online-Netzwerk der SevenOne Interactive und über Newsletter-Versand beworben. Die Kampagne von Manner läuft bis einschließlich 29. Mai 2008. Begleitende Mediaagentur ist Universal McCann, Wien. Konzeption und Produktion der Kampagne wurden von Manner und SevenOne Media Austria umgesetzt.

Bildmaterial:
Pressefoto Heidrun Gruber © Manner
Pressefoto Katja Giebner © SevenOne Media Austria
Screenshot MyVideo.at-Seite

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