Gemeinsam mit dem Kunden Coca-Cola und der Agentur MediaCom setzte ProSiebenSat.1 PULS 4 als First Mover im Addressable-TV-Bereich im Jänner 2021 erstmals eine Kampagne mit dem neuen Werbemittel SwitchIn Masthead ein. Damit wurde eine Tagesfixplatzierung als Erstkontakt garantiert.

Für den Kunden Coca-Cola und die Agentur MediaCom setzte ProSiebenSat.1 PULS 4 im Jänner erstmals eine Addressable TV-Kampagne mit dem neuen Produkt SwitchIn Masthead um. Das garantierte eine Tagesfixplatzierung als Erstkontakt auf jedem via TV-Sender von ProSiebenSat.1 PULS 4 erreichten TV-Gerät.

Der SwitchIn, der auf Basis der Zielgruppenselektion beim entsprechenden Senderwechsel über das laufende Programm ausgespielt wird, garantiert hundertprozentige Sichtbarkeit, da sich die ZuseherInnen beim Umschaltvorgang immer im aufmerksamen Lean-Forward-Modus befinden. Das neue Masthead-Werbemittel kann in Kombination mit beiden SwitchIn-Produkten gebucht werden, d.h. sowohl als Standard mit dem SwitchIn XXL als auch mit noch größerer Werbefläche und dem SwitchIn Zoom. Die Ausspielung aller digitalen Addressable TV-Werbemittel wird dabei vom Adserver gesteuert.

Martin Seeger, ProSiebenSat.1 PULS 4: "Mit der Masthead-Funktion statten wir den SwitchIn zusätzlich zur garantierten Sichtbarkeit mit noch mehr Power und maximaler Reichweite aus und ermöglichen den Werbekunden bei der Aussteuerung von Addressable TV-Kampagnen noch mehr Flexibilität.

Anuscha Kapdi, Junior Brand Manager, The Coca-Cola Company: "Vor allem in der Welt des Bewegtbilds versuchen wir als Marke immer wieder Trends aufzugreifen und neue Touchpoints zu kreieren – die Möglichkeit das volle Potenzial von Addressable TV zu nutzen und so eine innovative User Ansprache abseits der klassischen TV Ads zu schaffen mussten wir wahrnehmen."

Bild: ProSiebenSat.1 PULS 4 setzt für den Kunden Coca-Cola erstmals SwitchIn Masthead ein
(c) ProSiebenSat.1 PULS 4