Studie Parallelnutzung & Impulswirkung

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TV treibt Shopping: Kein anderes Medium motiviert so stark zur Produktrecherche im Internet wie Fernsehen

Während des Fernsehens mit dem Smartphone oder einem anderen mobilen Gerät im Internet zu surfen oder mit anderen zu chatten, ist für die meisten inzwischen zur Normalität geworden: Zwei Drittel nutzen TV und Internet zumindest gelegentlich parallel.

Besonders häufig wird ein zweites Device verwendet, um sich im Internet über das Fernsehprogramm zu informieren. Im vergangenen Jahr haben zudem Aktivitäten, die mit Produkten oder Shopping zu tun haben, deutlich zugenommen - vermutlich aufgrund der eingeschränkten Möglichkeiten im stationären Handel. Dabei hat nicht nur das klassische Online-Shopping während des Fernsehens an Bedeutung gewonnen, sondern auch die Recherche nach Produkten, die im Fernsehen oder in der Werbung zu sehen waren. TV spielte also im vergangenen Jahr eine besondere Rolle als unmittelbarer Auslöser von Konsumaktivitäten.

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TV hat unter allen Medien die höchste Impulskraft und dabei noch an Bedeutung gewonnen

Kein anderes Medium motiviert so stark zur Produktrecherche im Internet wie Fernsehen. 62 Prozent der Menschen geben an, zumindest selten durch das Fernsehen zur Produktsuche inspiriert zu werden. Damit hat TV verglichen mit anderen Medien nicht nur das größte Influencer-Potenzial, sondern ist im vergangenen Jahr auch noch relevanter geworden.

Soziale Medien wie Facebook oder Instagram hingegen, die vermeintlich für authentische Werbung und Produktempfehlungen stehen, sind mit 31 bzw. 22 Prozent weit abgeschlagen, was ihre Triggerwirkung angeht.

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Nina Marsak

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